Google Core Updates 2024: Implicacions clau per als mitjans de comunicació

En 2024, Google va implementar diverses actualitzacions de la seva core (Core Updates) que han impactat directament la visibilitat de llocs web en els resultats de cerca. Aquestes actualitzacions han generat canvis importants per als mitjans de comunicació, que depenen del trànsit orgànic per a aconseguir les seves audiències.

Aquest article analitza com aquestes modificacions afecten el sector al costat de quins objectius busca Google amb aquestes actualitzacions. Entendre més i millor als Core Update de Google pot servir-nos perquè cada mitjà reflexioni sobre com estem treballant a ulls de Google. Des de Comitium, serem feliços si aconseguim disminuir una mica aquest temor que sentiu en sentir "Nou Core Update de Google".
Per a finalitzar, us donem 10 recomanacions que ben executades haurien de minimitzar les afectacions dels Core Updates al vostre periòdic.

Principals actualitzacions de 2024 i els seus objectius

1. Actualització de març de 2024

En el core update de març tenim doblet: Core Update i Spam Update.
1.1. Core Update: Google anteriorment va llançar actualitzacions conegudes com «Helpful Content», dissenyades per a prioritzar contingut original i penalitzar el contingut repetitiu o de baixa qualitat. Amb aquesta actualització, aquest sistema d'avaluació anomenat «Helpful Content», ara està integrat en l'algorisme principal emprant un conjunt més ampli i variat de mètriques i mecanismes d'avaluació per al rànquing dels resultats de cerca de Google.

1.2. Spam Update: Google va definir tres àrees clau d'intervenció en aquest Spam Update. En primer lloc, es va actuar contra la creació massiva de contingut dissenyat exclusivament per a posicionar-se en motors de cerca, independentment de si és generat per humans o mitjançant eines d'intel·ligència artificial.

Així mateix, es va buscar detenir l'ús indegut de dominis expirats i Google va implementar restriccions per a aquells llocs amb alta autoritat en Google que lloguen subdominis o directoris específics a tercers. Aquesta pràctica, comuna en plataformes relacionades amb jocs, apostes i codis de descompte, està en el punt de mira per generar una experiència negativa per als usuaris.

2. Actualització de juny de 2024

És un nou Spam Update. En aquest cas Google lluita amb l'estratègia que consisteix a publicar contingut extern en un lloc que ja compta amb factors de posicionament consolidats. La intenció darrere d'aquesta pràctica és aprofitar l'autoritat del lloc amfitrió per a millorar artificialment el posicionament del contingut en el rànquing de Google Search, alguna cosa que en última instància perjudica l'experiència de cerca dels usuaris. Un exemple clar són els continguts pagats per tercers a mitjans de comunicació, que us exigeixen enllaços "follow" i no indicar que és un contingut esponsoritzat.

3. Actualització d'agost de 2024

Aquesta actualització té com a objectiu elevar la qualitat dels resultats de cerca en prioritzar contingut que sigui realment útil i rellevant per als usuaris, mentre es redueix l'exposició de pàgines el propòsit principal de les quals sigui únicament millorar les seves posicions en els rànquings sense aportar valor significatiu.

4. Actualització de novembre de 2024

En aquesta actualització, Google va enfocar la seva actualització a millorar el rànquing dels resultats de cerca.

Una afectació important per als mitjans de comunicació amb aquesta actualització és la nova política de Google sobre l'abús contra la reputació d'un mitjà de comunicació. A través d'aquesta política actualitzada el 19 de novembre, Google va deixar clar que sancionarà pràctiques destinades a alterar artificialment les classificacions en els resultats de cerca, incloent la publicació de notícies (continguts pagats amb enllaços follow) en llocs externs amb la finalitat de beneficiar-se de la seva autoritat i millorar posicions de manera no ètica.

5. Actualització de desembre de 2024

L'última gran actualització de l'any es va centrar en l'autoritat i confiabilitat del contingut. Google de nou ens insisteix a crear contingut original i de qualitat per a millorar posicions i visibilitat en els resultats de cerca.

Recomanacions pràctiques per als mitjans de comunicació

1. Crea contingut rellevant i original
   Enfoca't a informar de manera clara i directa, cobrint temes que interessin al teu públic objectiu. Evita copiar informació d'altres fonts sense aportar valor addicional.

2. Fes continguts centrats en l'usuari
   Enfoca el teu contingut a aportar valor a l'usuari. Si compleixes les expectatives del lector que entra a consumir el teu contingut, compleixes les expectatives de Google. Si a més de centrar el focus amb l'usuari li dónes dos girs per a titular i utilitzar recursos explicats anteriorment pensant en Google, ja serà de deu.

3. Enforteix la teva credibilitat
   Assegura't que tots els articles tinguin fonts de confiança i que el nom de l'autor sigui visible i amb enllaç a la seva fitxa d'autor que inclogui nom, cognoms, fotografia, curriculm vitae i enllaços a Twitter i LinkedIn. Això reforça la confiança tant dels lectors com de Google.

4. Crea títols i subtítols amb l'enfocament correcte
   És important adaptar l'enfocament segons la mena de contingut que estiguem treballant. Per a continguts de caràcter qualitatiu o atemporal (Evergreen), l'ideal és orientar-ho cap a Google Search, assegurant-nos que respongui a cerques rellevants i aporti valor a llarg termini. D'altra banda, si l'objectiu és aconseguir grans volums de trànsit en poc temps, hem de dirigir-nos a Google Discover, enfocant-nos en temes actuals, cridaners i d'alt interès per a la nostra audiència.

5. Fes que el teu contingut sigui fàcil de trobar
   Organitza els teus articles en categories i tags adequats a més d'utilitzar titulars adequats. Això no sols ajuda als teus lectors, sinó també als motors de cerca a entendre de què tracta el teu contingut.

6. Enriqueix semànticament el cos de la notícia
   L'ús de destacats, encapçalats (h2, h3...), llistes numerades, negretes, etc. aporta valor als usuaris i a Google.

7. Aprofita el contingut visual i multimèdia
   Utilitza imatges d'alta qualitat, vídeos i gràfics interactius per a enriquir els teus articles. Això no sols millora l'experiència de l'usuari, sinó que també augmenta el temps que els lectors passen en el teu lloc, alguna cosa que Google valora positivament.

8. Enllaçat intern
   Implementar un bon enllaçat intern és clau per a aportar valor a l'usuari, ja que facilita la navegació entre continguts relacionats i millora l'experiència general en el lloc. A més, des del punt de vista de SEU, permet transmetre autoritat cap a les pàgines de destinació ed cada enllaç, ajudant a destacar contingut estratègic dins del teu mitjà.

9. Recirculació
   La recirculació és fonamental per a millorar mètriques qualitatives com el temps de permanència i les pàgines vistes per sessió, que Google identifica com a indicadors d'una bona experiència de l'usuari. A més, un volum constant de trànsit en certes notícies pot potenciar la visibilitat del teu contingut en Google Discover, ajudant-te a arribar a una audiència més àmplia i diversa.

10. Equilibri entre contingut enfocat a Discover, Google Search i Evergreen
    Trobar un balanç entre aquests tres enfocaments és essencial per a maximitzar l'impacte de les teves estratègies i evitar dependència de Google Discover. Mentre que el contingut per a Google Discover ha de ser cridaner, emocional, curiós, actual i dissenyat per a generar alt volum de trànsit en el curt termini, el contingut per a Google Search requereix un enfocament en termes rellevants per a cerques orgàniques sobre temàtiques importants del teu periòdic. D'altra banda, el contingut Evergreen o atemporal, garanteix un flux constant de visites al llarg del temps, oferint material que continua sent útil i interessant per als usuaris molt després de la seva publicació.

Com mantenir-se informat

Per a adaptar-se als canvis constants, és crucial estar al dia amb les últimes tendències. Plataformes com Search Engine Land o SERoundtable ofereixen informació útil per a entendre les actualitzacions i el seu impacte.

Reflexions finals

Les actualitzacions centrals de Google en 2024 han estat un crit d'atenció perquè els mitjans de comunicació s'enfoquin en la qualitat del contingut i l'experiència de l'usuari. En implementar bones pràctiques i adaptar-se als canvis, els editors poden garantir que les seves pàgines continuïn sent visibles i rellevants per a les seves audiències.

Existeixen estratègies per a generar volum de trànsit i explotar Google Discover, al mateix temps que cuidem la qualitat dels nostres continguts per a Google Search al costat d'una bona gestió del contingut evergreen.

El teu mitjà està preparat per a enfrontar aquests reptes? Des de Comitium podem ajudar-te en això i molt més. Contacta'ns si necessites més informació sobre com millorar la teva estratègia digital.