Des de ja fa molts mesos, Google Analytics i més concretament les dades en temps real fallaven durant uns minuts o hores i l’ensurt quedava en això, en un ensurt. Des del 6 d’abril i de forma força continuada, les dades en temps real de Google Analytics són errònies.

No s’ha publicat cap informació oficial de Google i des de BAB estem convençuts que el problema que estem patint no es solucionarà. No perquè no puguin solucionar-lo, sinó perquè forma part d’una estratègia perquè els mitjans i resta de llocs web es passin a la nova evolució de Google Analytics, l’anomenat GA4. A principis de juliol de 2023 Google Analytics actual (Universal Analytics) l’apagaran i implicarà que ens quedarem sense històric i no podrem consultar cap informació. La recomanació que us fem és que exporteu les dades importants que voleu conservar a Excel, per consultar-les offline.

El gener de 2022, Àustria va declarar il·legal Google Analytics perquè no es compleix el RGPD europeu. Seguidament, l'Agència de Protecció de Dades de França (CNIL) va declarar il·legal l'ús de Google Analytics i tot apunta que s’aniran sumant la resta de països europeus. La qüestió és la transferència de dades Internacionals que segons el RGPD es limita a una transferència de dades dintre del seu àmbit d’actuació Europeu. El problema no el té Google Analytics, el tenen els editors dels mitjans de comunicació que l’utilitzen. Google Analytics és una eina gratuïta de lliure ús que pot o no complir la RGPD, qui és responsable de complir el RGPD i procurar eines i serveis que la compleixin, són els editors.

Així i tot, estiguem tranquils. No ha sortit cap notícia ni cap sentència en l'àmbit estatal que ens hagi de preocupar, però és una potencial dificultat i cal estar informat. Des de BAB estem treballant per oferir-vos una solució òptima pels mitjans de comunicació a un cost assequible. Som conscients de l’impacte que suposa passar d’usar una eina gratuïta a haver de pagar per una solució similar. Us informarem puntualment.

La història no acaba aquí, ja que la nova eina GA4 que Google ens invita a fer servir té una tecnologia de mesura que res té a veure a les mesures de la versió de Google Analytics actual, l'anomenada Universal Analytics. Per defecte, GA4 es configura amb dos mesos d'històric. Per sort, es pot configurar a catorze mesos, però també considerem que és insuficient. D’aquí la importància del que comentavem d’exportar amb temps tota la informació que considereu clau per al vostre mitjà. A més, i molt important, GA4 no té suport per AMP. Tot apunta que Google vol eliminar la versió AMP i motius no li'n falten.

Per qui no ho conegui, la versió AMP d'una notícia que entrega Google a un dispositiu mòbil s'entrega des de la seva CDN (una CDN és una xarxa de distribució de continguts) i aquest tràfic descomunal algú l'ha de pagar. A més, AMP va néixer amb l'objectiu d'oferir una versió rapidíssima a l'usuari, una versió usable i que oferís una experiència a l'usuari el més excel·lent possible. Amb l'entrada de les Core Web Vitals la situació ha canviat doncs una gran quantitat de projectes han seguit la recomanació de Google amb les CWV i, per tant, ja és possible oferir una magnífica experiència als usuaris i, en conseqüència, la versió AMP ja no té sentit.

Si finalment la versió AMP desapareix tal com confiem, no considerem que sigui una mala notícia, tot al contrari, és una gran notícia i les justificacions les enumerem a continuació:

• Si disposem d’unes bones Core Web Vitals, eliminar AMP no hauria d’implicar una reducció del tràfic

• Google ja està utilitzant la versió AMP o la versió normal (canonical) a Discover, carrusels AMP, resultats enriquits… 

• La versió AMP implica un doble desenvolupament.

• El manteniment de la versió AMP és costós.

• La instal·lació publicitària a AMP no té res en comú amb la versió normal.

• La monetització en les pàgines AMP és inferior a la monetització de les pàgines normals

• El % de rebot a les pàgines AMP és molt superior que la resta.

En els últims mesos, Google està molt present en el nostre dia a dia. Si no són canvis d’algoritmes al cercador de Google (Core Updates) són les Core Web Vitals i ara Google Analytics i la nova versió GA4 amb importants canvis que insinuen canvis profunds. No intentarem anar en contra d’ells, simplement podem acceptar-los i buscar les millors estratègies per sortir-ne beneficiats.