Organització i jerarquia

Hola!! Com va tot? ?

Ara que ja hem deixat enrere gener, és el moment de revisar com evolucionen els bons propòsits d'any nou que et vas fer pel teu mitjà de comunicació: millorar l'experiència d'ús, facilitar la cerca dels continguts, disminuir el percentatge de rebot, augmentar la retenció i millorar el temps de permanència dels usuaris.

En definitiva organitzar els continguts com una manera de facilitar i millorar l'accés a la informació del teu projecte editorial, millorant així la comprensió del teu mitjà per part dels usuaris i els motors de cerca.

Si és bo per l'usuari, és bo per Google i per descomptat pel teu projecte. Win-Win-Win

Ajudar als usuaris a trobar el que cerquen de manera senzilla i còmoda sembla fàcil, però és una tasca que requereix un estudi i un treball previ per facilitar la comprensió i disminuir la taxa de rebot. És el mateix que fas tu quan entres a un comerç a la vida real i una vegada a dins, si no trobes el que cerques al primer cop d'ull marxes immediatament, amb la sensació frustrant que t'has equivocat, simplement per una informació mal estructurada o potser una saturació de continguts en poc espai. Tot això és exactament el que has d'evitar que passi a les diferents URLs del teu projecte, per reduir el nombre de rebots al teu projecte, és a dir la taxa d'abandonament de la pàgina només arribar-hi, doncs aquesta és una mètrica que Google penalitza bastant.

Tingues en compte que si Google detecta que un resultat de cerca que ha promocionat a les primeres posicions de les SERPs (Search Engine Results Pages) té un elevat percentatge de rebot, automàticament farà que perdi posicions i és lògic, ja que els usuaris li estan indicant a Google que aquell contingut no és el que volien consumir i per tant, no en mereix estar a les primeres posicions. 

Com ja vàrem comentar en l'anterior post l'arquitectura de la informació del teu projecte és un factor clau perquè els usuaris entenguin d'una manera còmoda i intuïtiva com està organitzat el teu web, fent servir adequadament les categories, subcategories i tags per ajudar a crear una navegació lineal i una distribució horitzontal dels teus continguts. Tot a la vista, amb nomenclatures clares i lògiques, consistents amb la línia del teu mitjà digital i la seva temàtica.

Com crear la jerarquia adequada

En un principi no hi ha un axioma irrefutable, la principal manera de fer-ho com sempre, és el sentit comú i sempre pensar primer en l'usuari i també depenent de la temàtica i tipologia del projecte. No és el mateix un mitjà de comunicació, que un portal informatiu o un comerç electrònic.

Organitza els temes de manera lògica i que l'usuari se senti còmode. Respecta sempre la premissa més important a la usabilitat web: no fer pensar a l'usuari amb les coses més bàsiques. Tot ha de ser fàcil i a l'abast, seguint els estàndards establerts i amb capes d'informació ordenades per nivells, de la mateixa manera que ho farà el mapa web o sitemap, que és l'arxiu amb el qual el teu projecte web li dóna indicacions d'indexació als robots de Google. Segueix les regles establertes, crea un bon flux i un diagrama, no alteris la lògica i tot anirà bé.

Hem de distingir entre les jerarquies visuals i les jerarquies d'enllaços, per tal que l'usuari se senti guiat en tota la navegació pel teu projecte, augmenti la recirculació entre continguts, fent augmentar el nombre de pàgines vistes i millorant el temps de permanència al teu mitjà. Si millora la seva experiència d'ús, milloren totes les mètriques qualitatives de Google i també el nombre d'impressions publicitàries de l'inventari d'anuncis de la teva web.

Jerarquia visual

En aquest aspecte sí que hi ha una estructura i una organització visual i jeràrquica establerta, que serveix tant per guiar als usuaris per dintre dels continguts, com als robots per saber exactament quina és la rellevància de cada un d'ells, sempre en sentit descendent de lectura i per importància en l'estructura visual dins de la pàgina.

La consistència de la jerarquia es fonamenta en la utilització de la tipografia amb grandàries i gruixos diferents, per destacar els titulars de la resta de texts del cos de la notícia. Són els punts principals d'atenció i sempre han d'estar etiquetats amb h1, són els primers que l'usuari llegirà i també els robots de cerca, per tant si els defineixes amb coherència al meta-title de la pàgina i amb una bona densitat de paraules clau encara millor.

Per sota tenim els subtítols que per ser prou visibles han d'estar etiquetats amb h2, però visualment no deuen competir amb els titulars ni amb la resta del contingut del cos de la pàgina. Finalment els intertítols que hi ha al mig del cos del contingut, han d'estar etiquetats amb h3, que és la tercera jerarquia tipogràfica que ha de conviure en una pàgina.

Ara ja saps com llegeix un usuari i un robot de Google a l'hora d'indexar els continguts, en sentit descendent per ordre de rellevància i segons li indiquem amb les etiquetes h1, h2, h3.

Recorda que només pot haver-hi un sol h1 per pàgina i a on no arribis amb h1, h2 i h3 per crear una jerarquia i un ordre visual, pots fer servir negretes i Google entendrà que li indiques que el contingut és rellevant, però sense fer-ne un ús injustificat, doncs cadenes llargues de negreta amb texts intranscendents, a part de ser visualment poc atractiu, complica la lectura i embruta la pàgina sense aportar valor a l'usuari. Recorda, si generem valor a l'usuari, generem valor a Google.

Fes sevir les paraules clau justes i necessàries i per no repetir-te fes sevir sinònims, per reforçar el meta-title i els h1 i h2 i ajudar a crear una estructura consistent per usuaris i robots. Per últim, si has d'incloure molta informació en una pàgina, pots fer un ús opcional de llistes amb les idees principals que permetin a l'usuari fer-se una idea clara de tot el contingut en un sol cop d'ull. Fer servir paràgrafs i destacats al final de cada bloc, amb resums dels principals conceptes o arguments de la informació del cos de text, tot plegat també ajuda a la comprensió del contingut, sobretot si és una mica extens. Recorda que tant per SEO com per comunicar una idea, menys és més.

Sempre que puguis, genera continguts enriquits amb multimèdia: vídeo, àudio, galeries d'imatges... farà que augmenti el temps de permanència i la retenció dels usuaris a les pàgines que els inclouen.

Un altre factor determinant alhora que els usuaris estiguin el temps més gran possible al teu mitjà, és crear una bona estructura d'enllaços interns entre continguts, per fluir amb una bona recirculació entre els mateixos i generar un bon Link Juice, o "suc d'enllaços".

Aquesta és una manera de traslladar autoritat a diferents URLs del teu projecte, gràcies a la inclusió d'enllaços interns fent servir les etiquetes "dofollow" que com el seu nom indica, són per senyalar-li  a Google que aquests enllaços han de ser rastrejats per la seva rellevància, igual que faràs per indicar-li el contrari amb l'etiqueta "nofllow", quan vulguis que no els hi transmeti pes SEO perquè no són prou interessants o són intranscendents, com per exemple l'enllaç al text d'Avis Legal o simplement perquè no vols diluir l'autoritat de determinat contingut.

Has de tenir en compte que com més enllaços interns tinguis des d'un contingut cap un altre, més dilueixes la seva autoritat. Es fa servir l'analogia del suc, perquè si fas una pila amb vasos i hi vesses suc, els de la part superior queden més o menys plens però a mesura que vas baixant els vasos de sota pràcticament no reben res o ja és un suc molt diluït.

Has de trobar un equilibri entre els "dofollow" (que ho són tots per defecte si no indiquem el contrari) i els "nofollow" doncs cada "dofollow" dilueix l'autoritat de la pàgina i en conseqüència el Link Juice. Sempre que puguis crea enllaços interns amb l'atribut "dofollow" cap altres continguts interns i reforçaràs la seva autoritat. Igual ho pots fer amb els enllaços externs, no tinguis por d'ncloure enllaços externs de qualitat etiquetats amb "dofollow", si penses que aporten valor a l'usuari, Google ho tindrà en compte tot i que li estiguis transmetent pes SEO a aquest enllaç fora del teu web. No siguis egoista, sigues just i coherent i Google ho serà amb el teu projecte. Quid pro quo.

I com ja saps, tot en aquesta vida ha d'estar justificat o la llarga es converteix en pràctiques contraproduents, perquè un ús indiscriminat i excessiu d'enllaços interns, dilueix l'autoritat dels continguts a ulls de Google i queden postergats a l'oblit del seu motor de cerca.

La Improvisació no funciona en SEO i si el teu mitjà digital necessita millorar el posicionament dels continguts, no dubtis en contactar amb nosaltres i sol·licitar informació dels nostres serveis SEO.

Sol·licita informació serveis SEO

Si t'ha agradat el contingut, pots compartir aquest post a xarxes socials i 1 m'agrada també ens animarà a continuar... és gratis i ja saps que les millors coses de la vida sempre ho són... ?

Si ens vols suggerir algun tema que aporti valor al dia a dia del teu projecte editorial pots fer-ho aquí i si et vols subscriure al nostre butlletí, només has de deixar un nom i un correu al camp d'aquí sota, i rebràs les novetats del nostre blog abans que ningú.

Nosaltres seguirem parlant del que més ens agrada. Hi seràs?

Fins aviat!