Actualización de Google Chrome con AdBlocker nativo
Google & Better Ads o la liga de la justicia publicitaria
¿Un nuevo AdBlocker en Google Chrome?
¡¡Hola!! ¿Cómo va todo? ?
Por si no estás enterado, el pasado día 15 de febrero Google puso a disposición de los usuarios la nueva versión de Google Chrome con un AdBlocker nativo.
Un Adblocker es un software que tiene como objetivo bloquear la publicidad y hacerla desaparecer evitando así las molestias que provoca al usuario.
El AdBlocker nativo de Google viene instalado por defecto con la última actualización y está diseñado para bloquear determinados formatos de publicidad calificados de intrusivos. Seguramente estarás pensado de qué manera puede afectar a tu medio de comunicación y a tus ingresos por publicidad.
Google en este caso es juez y parte. Es importante no olvidar la evolución de Google los últimos 15 años, que ha pasado de ser una empresa en crecimiento que generaba simpatía y confianza por ser combativa e irreverente con el todopoderoso Microsoft y su Internet Explorer, a convertirse en el número 1 en la navegación en Internet gracias a la posición dominante de su navegador, Google Chrome. Google justifica la inclusión de un AdBlocker nativo para mejorar la experiencia de sus usuarios y se sigue postulando como defensor de los intereses de éstos. Aún así, no olvidemos que Google, ha pasado a controlar el mercado de la publicidad en display.
Google Adblock es la versión revisada y actualizada de los pop-up blockers, pero en 2018 sólo bloquea lo que considera "intrusivo" según la pauta marcada por Coalition for Better Ads. El modelo de negocio de los AdBlockers como Eye/o está muy definido y aceptado por los usuarios, pero ahora analizaremos como funciona Google AdBlock.
¿Cómo funciona Google AdBlock?
Google AdBlock determinará qué anuncios son intrusivos si no cumplen los estándares de la Better Ads, resultado de la investigación y encuestas sobre una muestra de más de 40.000 usuarios y sus valoraciones de los grados de intrusividad, como pueden ser los anuncios a página completa, anuncios con reproducción automática de vídeo con sonido y flash.
Los anuncios serán filtrados por Google Chrome con la intención de hacer la experiencia del usuario más amable a pesar de que es tanto un problema de formatos considerados intrusivos por los mismos usuarios, así como de la densidad y cantidad de anuncios en el espacio de pantalla y por último, los anuncios con cuenta atrás.
Cómo era de esperar, Google está siendo más duro con el bloqueo de anuncios de la versión móvil, filtrando los anuncios pop-up, los anuncios que se muestran antes de que cargue el contenido de la página (con o sin cuenta atrás), reproducción automática de anuncios de vídeo con el sonido activado, anuncios "sticky" grandes, anuncios desarrollados con flash, anuncios a pantalla completa con scroll y páginas con una densidad de anuncios superior al 30%.
¿Cómo filtra los anuncios Google AdBlock?
El arbitraje es el que aplica Better Ads porque Google intenta mantener una postura de imparcialidad a pesar de que finalmente los anuncios mostrados son responsabilidad de los propietarios de la página. Mientras navegamos por una página, el filtrado de Google Chrome comprueba si la página no cumple los estándares de Better Ads. De ser así las peticiones de imágenes y/o JavaScript se comparan con unas listas de patrones y reglas públicas filtradas por EasyList (incluidas las plataformas publicitarias de Google, AdSense y DoubleClick) con URLs de anuncios reconocidos y que infringen las normas establecidas y de encontrarse coincidencias, Google Chrome bloqueará la petición de descarga de la publicidad.
Chrome bloquea automáticamente los anuncios a las webs que no cumplan con los estándares de Better Ads y muestra al usuario un mensaje que indica que se ha producido un bloqueo de anuncios y también una opción de "permitir anuncios en este sitio". En la versión de ordenador la notificación en Chrome será en la barra de direcciones similar al actual bloqueador de pop-ups.
Los anuncios serán eliminados de la versión 64 de Chrome, la última versión tanto para teléfonos móviles como para versión ordenador.
¿Qué puedes hacer si Google AdBlock bloquea los anuncios de tu medio?
La calificación aplicada por Better Ads es: Passing, Warning o Failing dependiendo de la cantidad de violaciones infringidas sobre los estándares definidos por Better Ads. En todo momento puedes saber el estado de evaluación de una web accediendo a Ad Experience Report API y si eres el propietario de la página puedes saber más respecto de las violaciones específicas a través del Ad Experience Report que encontrarás en Google Search Console.
Chrome empezará a bloquear los anuncios de una web 30 días después de que se le notifiquen las violaciones de los estándares si no se resuelven los problemas notificados.
Tienes que tener en cuenta que si te bloquean los anuncios y no revisas la política de calidad de Better Ads también te pueden bloquear todos los otros formatos cargados en la web incluso aquellos que sí cumplen con los estándares, AdBlocker de Google Chrome eliminará cualquier anuncio en la página.
Aún y siendo una situación complicada la que actualmente vivimos en el sector publicitario con muchas incertidumbres, Google avanza en la experiencia de usuario y el negocio de la publicidad dando un toque de atención a los negocios online y especialmente a los proyectos editoriales, donde quienes hagan un uso excesivo y burdo de la publicidad, se quedarán sin impresiones publicitarias y por lo tanto, sin ingresos.
De nuevo, se demuestra que la tecnología tiene un impacto muy importante en los negocios publicitarios y quienes no estén atentos y bien asesorados, estarán en una situación que tarde o temprano será como mínimo incómoda.
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¡Hasta pronto!
Y para acabar, sabías que...
En el próximo post hablaremos de Branded Content, la alternativa "no intrusiva" a los formatos publicitarios convencionales para generar notoriedad y afinidad con tus potenciales usuarios. ¿Es suficiente con tener imaginación y un mensaje potente para conseguir viralidad, visitas, métricas cualitativas...? Hablaremos de todo ello.
