Google Core Updates 2024: Implicaciones clave para los medios de comunicación
En 2024, los Core Updates de Google afectaron la visibilidad y el tráfico orgánico de los medios. Este artículo analiza su impacto, los objetivos de Google y ofrece 10 claves para adaptarse y minimizar riesgos.
En 2024, Google implementó varias actualizaciones de su core (Core Updates) que han impactado directamente la visibilidad de sitios web en los resultados de búsqueda. Estas actualizaciones han generado cambios importantes para los medios de comunicación, que dependen del tráfico orgánico para alcanzar a sus audiencias.
Este artículo analiza cómo estas modificaciones afectan al sector junto a qué objetivos busca Google con estas actualizaciones. Entender más y mejor a los Core Update de Google puede servirnos para que cada medio reflexione sobre cómo estamos trabajando a ojos de Google. Desde Comitium, seremos felices si conseguimos disminuir un poco ese temor que sentís al oír "Nuevo Core Update de Google".
Para finalizar, os damos 10 recomendaciones que bien ejecutadas deberían minimizar las afectaciones de los Core Updates a vuestro periódico.
Principales actualizaciones de 2024 y sus objetivos
1. Actualización de marzo de 2024
En el core update de marzo tenemos doblete: Core Update y Spam Update.
- Core Update: Google anteriormente lanzó actualizaciones conocidas como «Helpful Content», diseñadas para priorizar contenido original y penalizar el contenido repetitivo o de baja calidad. Con esta actualización, este sistema de evaluación llamado «Helpful Content», ahora está integrado en el algoritmo principal empleando un conjunto más amplio y variado de métricas y mecanismos de evaluación para el ranking de los resultados de búsqueda de Google
- Spam Update: Google definió tres áreas clave de intervención en este Spam Update. En primer lugar, se actuó contra la creación masiva de contenido diseñado exclusivamente para posicionarse en motores de búsqueda, independientemente de si es generado por humanos o mediante herramientas de inteligencia artificial.
Asimismo, se buscó detener el uso indebido de dominios expirados y Google implementó restricciones para aquellos sitios con alta autoridad en Google que alquilan subdominios o directorios específicos a terceros. Esta práctica, común en plataformas relacionadas con juegos, apuestas y códigos de descuento, está en el punto de mira por generar una experiencia negativa para los usuarios.
2. Actualización de junio de 2024
Es un nuevo Spam Update. En este caso Google lucha con la estrategia que consiste en publicar contenido externo en un sitio que ya cuenta con factores de posicionamiento consolidados. La intención detrás de esta práctica es aprovechar la autoridad del sitio anfitrión para mejorar artificialmente el posicionamiento del contenido en el ranking de Google Search, algo que en última instancia perjudica la experiencia de búsqueda de los usuarios. Un ejemplo claro son los contenidos pagados por terceros a medios de comunicación, que os exigen enlaces "follow" y no indicar que es un contenido esponsorizado.
3. Actualización de agosto de 2024
Esta actualización tiene como objetivo elevar la calidad de los resultados de búsqueda al priorizar contenido que sea realmente útil y relevante para los usuarios, mientras se reduce la exposición de páginas cuyo propósito principal sea únicamente mejorar sus posiciones en los rankings sin aportar valor significativo.
4. Actualización de noviembre de 2024
En esta actualización, Google enfocó su actualización en mejorar el ranking de los resultados de búsqueda.
Una afectación importante para los medios de comunicación con esta actualización es la nueva política de Google sobre el abuso contra la reputación de un medio de comunicación. A través de esta política actualizada el 19 de noviembre, Google dejó claro que sancionará prácticas destinadas a alterar artificialmente las clasificaciones en los resultados de búsqueda, incluyendo la publicación de noticias (contenidos pagados con enlaces follow) en sitios externos con el fin de beneficiarse de su autoridad y mejorar posiciones de manera no ética.
5. Actualización de diciembre de 2024
La última gran actualización del año se centró en la autoridad y confiabilidad del contenido. Google de nuevo nos insiste en crear contenido original y de calidad para mejorar posiciones y visibilidad en los resultados de búsqueda.
Recomendaciones prácticas para los medios de comunicación
-
Crea contenido relevante y original
Enfócate en informar de manera clara y directa, cubriendo temas que interesen a tu público objetivo. Evita copiar información de otras fuentes sin aportar valor adicional. -
Haz contenidos centrados en el usuario
Enfoca tu contenido a aportar valor al usuario. Si cumples las expectativas del lector que entra a consumir tu contenido, cumples las expectativas de Google. Si además de centrar el foco con el usuario le das dos giros para titular y utilizar recursos explicados anteriormente pensando en Google, ya será de diez. -
Fortalece tu credibilidad
Asegúrate de que todos los artículos tengan fuentes confiables y de que el nombre del autor sea visible y con enlace a su ficha de autor que incluya nombre, apellidos, fotografía, curriculm vitae y enlaces a Twitter y LinkedIn. Esto refuerza la confianza tanto de los lectores como de Google. -
Crea títulos y subtítulos con el enfoque correcto
Es importante adaptar el enfoque según el tipo de contenido que estemos trabajando. Para contenidos de carácter cualitativo o atemporal (Evergreen), lo ideal es orientarlo hacia Google Search, asegurándonos de que responda a búsquedas relevantes y aporte valor a largo plazo. Por otro lado, si el objetivo es alcanzar grandes volúmenes de tráfico en poco tiempo, debemos dirigirnos a Google Discover, enfocándonos en temas actuales, llamativos y de alto interés para nuestra audiencia. -
Haz que tu contenido sea fácil de encontrar
Organiza tus artículos en categorías y tags adecuados además de utilizar titulares adecuados. Esto no solo ayuda a tus lectores, sino también a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu contenido. -
Enriquece semánticamente el cuerpo de la noticia
El uso de destacados, encabezados (h2, h3...), listas numeradas, negritas, etc. aporta valor a los usuarios y a Google. -
Aprovecha el contenido visual y multimedia
Utiliza imágenes de alta calidad, videos y gráficos interactivos para enriquecer tus artículos. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta el tiempo que los lectores pasan en tu sitio, algo que Google valora positivamente. -
Enlazado interno
Implementar un buen enlazado interno es clave para aportar valor al usuario, ya que facilita la navegación entre contenidos relacionados y mejora la experiencia general en el sitio. Además, desde el punto de vista de SEO, permite transmitir autoridad hacia las páginas de destino ed cada enlace, ayudando a destacar contenido estratégico dentro de tu medio. -
Recirculación
La recirculación es fundamental para mejorar métricas cualitativas como el tiempo de permanencia y las páginas vistas por sesión, que Google identifica como indicadores de una buena experiencia del usuario. Además, un volumen constante de tráfico en ciertas noticias puede potenciar la visibilidad de tu contenido en Google Discover, ayudándote a llegar a una audiencia más amplia y diversa. -
Equilibrio entre contenido enfocado a Discover, Google Search y Evergreen
Encontrar un balance entre estos tres enfoques es esencial para maximizar el impacto de tus estrategias y evitar dependencia de Google Discover. Mientras que el contenido para Google Discover debe ser llamativo, emocional, curioso, actual y diseñado para generar alto volumen de tráfico en el corto plazo, el contenido para Google Search requiere un enfoque en términos relevantes para búsquedas orgánicas sobre temáticas importantes de tu periódico. Por otro lado, el contenido Evergreen o atemporal, garantiza un flujo constante de visitas a lo largo del tiempo, ofreciendo material que sigue siendo útil e interesante para los usuarios mucho después de su publicación.
Cómo mantenerse informado
Para adaptarse a los cambios constantes, es crucial estar al día con las últimas tendencias. Plataformas como Search Engine Land o SERoundtable ofrecen información útil para entender las actualizaciones y su impacto.
Reflexiones finales
Las actualizaciones centrales de Google en 2024 han sido una llamada de atención para que los medios de comunicación se enfoquen en la calidad del contenido y la experiencia del usuario. Al implementar buenas prácticas y adaptarse a los cambios, los editores pueden garantizar que sus páginas sigan siendo visibles y relevantes para sus audiencias.
Existen estrategias para generar volumen de tráfico y explotar Google Discover, al mismo tiempo que cuidamos la calidad de nuestros contenidos para Google Search junto a una buena gestión del contenido evergreen.
¿Tu medio está preparado para enfrentar estos retos? Desde Comitium podemos ayudarte en esto y mucho más. Contáctanos si necesitas más información sobre cómo mejorar tu estrategia digital.