Organización y jerarquía

¡¡Hola!! ¿Cómo va todo? ?

Ahora que ya hemos dejado atrás enero, es el momento de revisar como evolucionan los buenos propósitos de año nuevo que te hiciste para tu medio de comunicación: mejorar la experiencia de uso, facilitar la búsqueda de los contenidos, disminuir el porcentaje de rebote, aumentar la retención y mejorar el tiempo de permanencia de los usuarios.

En definitiva organizar los contenidos como una manera de facilitar y mejorar el acceso a la información de tu proyecto editorial, mejorando así la comprensión de tu medio por parte de los usuarios y los motores de búsqueda.

Si es bueno para el usuario, es bueno para Google y por supuesto para tu proyecto. Win-Win-Win

Ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan de manera sencilla y cómoda parece fácil, pero es una tarea que requiere un estudio y un trabajo previo para facilitar la comprensión y disminuir la tasa de rebote.

Es lo mismo que haces tú cuando entras en un comercio en la vida real y una vez dentro, si no encuentras lo que buscas en un primer vistazo te marchas inmediatamente, con la frustración de que te has equivocado. Quizás simplemente por una información mal estructurada o quizás una saturación de contenidos en poco espacio no has logrado tus objetivos.

Todo esto es exactamente lo que tienes que evitar que suceda en las diferentes URLs de tu proyecto, para reducir el número de rebotes, es decir, la tasa de abandono de la página. Ten en cuenta que esta es una métrica que Google penaliza bastante.

Ten en cuenta que si Google detecta que un resultado de búsqueda que ha promocionado en las primeras posiciones de las SERPs (Search Engine Results Pages) tiene un elevado porcentaje de rebote, automáticamente hará que pierda posiciones. Si lo piensas, tiene lógica, los usuarios le están indicando a Google que dicho contenido no es el que querían consumir y por lo tanto, no merece estar en las primeras posiciones.

Cómo ya comentamos en el anterior post, la arquitectura de la informació de tu proyecto es un factor clave para que los usuarios entiendan de una manera cómoda e intuitiva como está organizada tu web. Es necesario usar adecuadamente las categorías, subcategorías y tags para ayudar a crear una navegación lineal y una distribución horizontal de tus contenidos. Todo a la vista, con nomenclaturas claras y lógicas, consistentes en la línea de tu medio digital y su temática.

Cómo crear la jerarquía adecuada

En un principio, no hay un axioma irrefutable, la principal manera de hacerlo, cómo siempre, es con el sentido común y siempre pensando primero en el usuario. También es bueno pensar en la temática y tipología del proyecto. No es lo mismo un medio de comunicación, que un portal informativo o un comercio electrónico.

Organiza los temas de manera lógica y que el usuario se sienta cómodo. Respeta siempre la premisa más importante en la usabilidad web: no hacer pensar al usuario con las cosas más básicas. Todo tiene que ser fácil y estar al alcance, siguiendo los estándares establecidos y con capas de información ordenadas por niveles. Del mismo modo que lo hará el mapa web o sitemap, que es el archivo con el cual tu proyecto web le da indicaciones de indexación a los robots de Google. Sigue las reglas establecidas, crea un buen flujo y un diagrama, no alteres la lógica y todo irá bien.

Tenemos que distinguir entre las jerarquías visuales y las jerarquías de enlaces, para que el usuario se sienta guiado en toda la navegación por tu proyecto, aumente la recirculación entre contenidos y esto haga aumentar el número de páginas vistas y mejorando el tiempo de permanencia en tu medio. Si mejora su experiencia de uso, mejoran todas las métricas cualitativas de Google y también el número de impresiones publicitarias del inventario de anuncios de tu web.

Jerarquía visual

En este aspecto sí que hay una estructura y una organización visual y jerárquica establecida. Sirve tanto para guiar a los usuarios por dentro de los contenidos, como a los robots para saber exactamente cuál es la relevancia de cada uno de ellos. Siempre en sentido descendente de lectura y por importancia en la estructura visual dentro de la página.

La consistencia de la jerarquía se fundamenta en la utilización de la tipografía con tamaños y gruesos diferentes, para así destacar los titulares del resto de textos del cuerpo de la noticia. Son los puntos principales de atención y siempre tienen que estar etiquetados con h1, son los primeros que el usuario leerá y también los robots de búsqueda, por lo tanto si ya los defines con coherencia en el meta-title de la página y le añades una buena densidad de palabras clave, estarás haciéndolo genial.

Por debajo, tenemos los subtítulos, que para ser suficientemente visibles tienen que estar etiquetados con h2, pero visualmente no deben competir con los titulares ni con el resto del contenido del cuerpo de la página. Finalmente los intertítulos que hay en medio del cuerpo del contenido, tienen que estar etiquetados con h3, que es la tercera jerarquía tipográfica que debe convivir en una página.

Ahora ya sabes cómo lee un usuario y un robot de Google a la hora de indexar los contenidos, en sentido descendente por orden de relevancia y según le indicamos con las etiquetas h1, h2 y h3.

Recuerda que sólo puede haber un solo h1 por página y donde no llegues con h1, h2 y h3 para crear una jerarquía y un orden visual, puedes usar negritas y Google entenderá que le indicas que el contenido es relevante. En cualquier caso no hagas uso injustificado, pues cadenas largas de negrita con textos intrascendentes, aparte de ser visualmente poco atractivo, complica la lectura y ensucia la página sin aportar valor al usuario. Recuerda, si generamos valor al usuario, generamos valor a Google.

Utiliza las palabras clave justas y necesarias. Para no repetirte usa sinónimos, así reforzarás el meta-title y los h1 y h2, y ayudarás a crear una estructura consistente para usuarios y robots. Por último, si tienes que incluir mucha información en una página, puedes hacer un uso opcional de listas con las ideas principales que permitan al usuario hacerse una idea clara de todo el contenido en un solo vistazo. Usar párrafos y destacados al final de cada bloque, con resúmenes de los principales conceptos o argumentos de la información del cuerpo de texto, todo ello también ayuda a la comprensión del contenido, sobre todo si es un poco extenso. Recuerda que tanto para SEO, cómo para comunicar una idea, menos es más.

Siempre que puedas, genera contenidos enriquecidos con multimedia: vídeo, audio, galerías de imágenes... hará que aumente el tiempo de permanencia y la retención de los usuarios en las páginas que los incluyen.

Otro factor determinante para que los usuarios estén el mayor tiempo posible en tu medio, es crear una buena estructura de enlaces internos entre contenidos, para fluir con una buena recirculación entre los mismos y generar un buen Link Juice, o "zumo de enlaces".

Esta es una manera de trasladar autoridad a diferentes URLs de tu proyecto, gracias a la inclusión de enlaces internos usando las etiquetas "dofollow" que como su propio nombre indica, son para señalarle a Google que estos enlaces tienen que ser rastreados por su relevancia, igual que harás para indicarle lo contrario con la etiqueta "nofollow", cuando quieras que no se les transmita peso SEO, porque no son bastante interesantes, o son intrascendentes o porque no quieres diluir la autoridad de determinado contenido . Por ejemplo, el enlace al texto de Aviso Legal.

Debes tener en cuenta que cuanto más enlaces internos tengas desde un contenido hacia otro, más diluyes su autoridad. Se usa la analogía del zumo, porque si haces una pila con vasos y derramas zumo, los de la parte superior quedan más o menos llenos pero a medida que va bajando los vasos de debajo prácticamente no reciben nada.

Tienes que encontrar un equilibrio entre los "dofollow" (que lo son todos por defecto, si no indicamos lo contrario) y los "nofollow". Cada "dofollow" diluye la autoridad de la página y en consecuencia el Link Juice. Siempre que puedas crea enlaces internos con atributo "dofollow" hacia otros contenidos internos y reforzarás su autoridad. Igual lo puedes hacer con los enlaces externos, no tengas miedo de incluir enlaces externos de calidad etiquetados con "dofollow", si piensas que aportan valor al usuario, Google lo tendrá en cuenta a pesar de que le estés transmitiendo peso SEO a este enlace fuera de tu web. No seas egoísta, sé justo y coherente y Google lo será con tu proyecto. Quid pro quo.

Como ya sabes, todo en esta vida tiene que estar justificado o a la larga se convierte en prácticas contraproducentes, porque un uso indiscriminado y excesivo de enlaces internos, diluye la autoridad de los contenidos a ojos de Google y quedan postergados al olvido de su motor de búsqueda.

La Improvisación no funciona en SEO y si tu medio digital necesita mejorar el posicionamiento de los contenidos, no dudes en contactar con nosotros y solicitar información de nuestros servicios SEO.

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